¿Cómo crear un ebook?

¿Por qué es interesante crear un e-book?

Antes de iniciar quiero recordarte todas las ventajas que tendrás si creas un e-book sobre una temática que domina.

• Podrás conseguir el reconocimiento de otros profesionales
• Te puedes posicionar en determinados territorios por el contenido que has generado
• Puedes captar leads (correos) al ofrecer el e-book a cambio de un intercambio
• Aumentarás el tráfico de tu blog si consigues crear una temática útil
• Ayuda a fidelizar lectores
• Es una forma de generar ingresos extras (si lo vendes luego)
• Te ayuda a seguir mejorando como profesional (tienes que investigar mientras escribes)
• Los e-books te hacen especialista
• Son herramientas muy útiles para promocionar los productos y servicios de una empresa
• Es una forma efectiva de crear una comunidad alrededor de una temática concreta

¿Cómo crear un ebook?

• Deja muy clara la motivación que tienes para crear y la que necesitarás para terminar el e-book
• Define los objetivos que esperas conseguir al crear este e-book, por ejemplo:
  • Aumentar número de suscriptores
  • Aumentar tráfico al blog
• Define la temática y el contenido que realizarás para desarrollarla
• Planifica cómo vas a escribir el e-book (ponte el reto de hacerlo en 30 días)
• Investiga qué e-books parecidos al tuyo y sobre todo investiga para ofrecer un mejor contenido a tus lectores
• Define el público de tu e-book, no tiene porque ser el mismo que de tu marca, puede que con este e-book quieras llegar a nuevas prospectos
• Define el formato que utilizarás (cantidad de páginas, estructura, tipo, etc…)
• Define los elementos que quieres incorporar en la estructura (Bibliografía, banners, etc…)
• Analiza con qué herramienta crearás tu e-book y con qué otras crearás los recursos visuales
• Define la parte gráfica de tu e-book, cómo lo diseñarás desde la portada hasta el color que utilizarás para cada cosa
• Haz un cierre de tu e-book (exportación, revisión, etc…)
• Preparara tu plan de auto promoción
• Lanza tu e-book y el plan de promoción
• Mide todos los resultados para ver qué puedes hacer para mejorar
• Implementa las recomendaciones de tus lectores

Fuente: http://vilmanunez.com/

Pasos previos a una campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es el conjunto de actividades o de esfuerzos que se realizan por un periodo de tiempo determinado para realizar determinado tipo de publicidad.

Veamos a continuación cuáles son los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria:

1. Establecer objetivos publicitarios

En primer lugar establecemos los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, determinamos los objetivos que queremos alcanzar a través de ésta.

Nuestros objetivos publicitarios podrían estar relacionados con:

• Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
• Dar a conocer un nuevo producto.
• Informar sobre las características de un producto.
• Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
• Posicionar una marca o lema publicitario.
• Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.
• Incrementar las ventas.
• Incrementar la afluencia de público en un local.
• Hacer recordar la existencia de un producto.

2. Identificar público objetivo

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, identificamos nuestro público objetivo, es decir, identificamos el público específico al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.

La razón de identificar un determinado público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público.

3. Analizar público objetivo

Una vez identificado nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos sus principales características para que, en base a éstas, podamos seleccionar nuestros medios publicitarios, redactar nuestro mensaje publicitario, y diseñar nuestras demás estrategias publicitarias, con una mayor efectividad.

4. Determinar presupuesto publicitario

Una vez analizado nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria.

Determinar un presupuesto publicitario puede depender de varios factores tales como, por ejemplo, la industria, el mercado, la competencia, nuestros objetivos publicitarios, nuestras ventas, etc., pero como regla general un presupuesto publicitario adecuado suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas.

5. Seleccionar medios o canales publicitarios

Una vez identificado y analizado nuestro público objetivo, y determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos, seleccionamos los medios o canales que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos.

Algunos medios o canales publicitarios que podríamos utilizar son:

• La televisión: medio costoso pero de amplio alcance.
• La radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje.
• La prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
• El Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico.
• El teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los productos.
• El correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal.
• Las ferias: implica el alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.
• Los puestos de degustación: ya sea en mercados, supermercados, tiendas o bodegas.
• Instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, etc.

6. Redactar mensaje publicitario

Una vez seleccionados los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos el mensaje que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios con el fin de dar a conocer, informar, persuadir su compra, o hacerle recordar nuestros productos.

En nuestro mensaje publicitario debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio a nuestro público objetivo, que permitan asociar el producto con la idea principal del mensaje, y/o que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características.

7. Lanzar campaña publicitaria

Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos determinado previamente; en otras palabras, lanzamos nuestra campaña publicitaria.

8. Evaluar resultados

Y, finalmente, una vez hecho efectiva nuestra campaña publicitaria, medimos y evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.

En caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podríamos tomar la decisión de analizar mejor a nuestro público objetivo, analizar las estrategias publicitarias de la competencia, aumentar nuestro presupuesto publicitario, cambiar los medios publicitarios utilizados, modificar nuestro mensaje publicitario, etc.

Fuentes:

http://www.crecenegocios.com/pasos-para-lanzar-una-campana-publicitaria/

17 consejos para crear y dinamizar tus eBooks

Escribir un eBook se ha convertido en una potente herramienta para promocionar un negocio en Internet, a través del marketing de contenidos. Aunque la base es escribir un documento que sea interesante, contenga información de valor, y satisfaga las necesidades de un Buyer Personadeterminado, la dinamización es igual de importante para captar nuevos clientes, o fidelizar a los que ya tienes.

A pesar de las tentaciones en forma de redes sociales: Instagram, Pinterest, YouTube,… todavía no hemos dejado de consumir un libro. Solo que ahora vienen en formato digital (aunque te sorprenderías de la cantidad de usuarios que todavía lo consumen a la vieja usanza: imprimiendo en papel ese eBook).

Es un hecho consumado que el contenido multimedia y los canales sociales han cambiado la forma de lo que leemos y el lugar dónde lo consumimos. Ya sea en un ordenador, en una tablet, o en unsmartphone, los consumidores están demandando libros electrónicos, y esto es una realidad que las grandes compañías no pueden obviar.

Las ventas de eBooks continúan creciendo

El aumento en las ventas de eBooks es una tendencia en pleno auge, que no puede ser ignorada por los editores tradicionales, que están librando carrera contrarreloj para adaptarse al drástico cambio que ha sufrido el sector.

Según cifras de Yahoo, la venta de libros electrónicos se ha incrementado en más del 4.400 % desde 2008. Ése es sólo un dato de ventas de las grandes editoriales, pero nos muestra una tendencia muy aprovechable para las empresas: los eBooks son el presente. 

¿Por qué crear un eBook?

Los eBooks vienen en una gran variedad de tipos y formatos. Además pueden ser gratuitos y de pago. La mayoría de compañías está optando por crear libros electrónicos gratuitos, de una temática muy específica y segmentada, para conseguir captar contactos de correo electrónico de clientes potenciales, o hacerlos avanzar en el ciclo de compra (Purchase Funnel).

Existen una variedad de razones por las que tu empresa debe apostar por crear y dinamizar un eBook:

1-  Construir una base sólida y segmentada de contactos de correo electrónico.

2- Posicionar tu imagen de marca corporativa como experta en tu sector.

3- Credibilidad y autoridad (siempre a través de ofrecer activos de calidad). 

17 consejos para crear y dinamizar un eBook que deleitará a tus clientes potenciales

A la hora de crear un eBook, es importante seguir ciertas pautas

1- Recoger las necesidades de tus clientes potenciales y dar respuestas a esas necesidades insatisfechas.

2- Crear un Buyer Persona para intentar entrar en la mente de tus lectores potenciales.

3- Escribir un índice .En este apartado merece la pena gastar el tiempo necesario que te permita desarrollar una estructura organizada.

4- La importancia del contenido. Content is King ¿Qué es lo que quieres contar? Y lo más importante ¿Cómo contarlo de la manera más atractiva posible?

5- Los testimonios de clientes o los cases study otorgarán veracidad a tu eBook.

6- Escribir un buen título. Ten en cuenta que es el gancho para que tus clientes potenciales decidan descargarse el material

7- Diseñar una portada atractiva. En un mundo tan visual, en el que una imagen vale más que mil palabras, un diseño llamativo te ayudará a conseguir más descargas.

"Antes de crear tu eBook, debes intentar entrar en la mente de tus lectores potenciales"

A la hora de dinamizar nuestro eBook, es importante seguir ciertas pautas

8- En el caso de que el eBook fuera de pago, puedes crear un impulso de marketing, regalando algunos libros electrónicos de manera gratuita. Guy Kawasaki regaló más de 1.000 eBooks por un tiempo limitado, y las descargas se multiplicaron por más de 20.

9- Involucrar a expertos de la industria para generar confianza y credibilidad.

10- Crear una “página” de Facebook a medida, y exclusiva para tu eBook.

11 – Diseñar un banner atractivo para todos tus ‘sites’ que te permitan promocionar ese eBook.

12- Crear una landing page especial, en la que los clientes potenciales puedan descubrir los principales beneficios que les reportará la lectura de ese libro electrónico. 

13- El formato MOBI te ayudará a generar más descargas desde dispositivos móviles.

14- Posibilita que tu base de datos de correos electrónicos pueda descargárselo haciéndole llegar lapágina de aterrizaje.

15- Crear una presentación en Powerpoint con los principales puntos o capítulos y subirlo aSlideshare.

16- El poder del vídeo. Grabar un vídeo sobre el eBook y subirlo a YouTube

17- Viralizar el contenido en otros soportes externos. MKTFan, Topmarketer, son algunas plataformas en las que se puede dinamizar contenido, y que tienen gran aceptación.

Estos son nuestros 17 consejos para crear y dinamizar un eBook dirigido a un determinado Buyer Persona. No son los únicos y queremos que tú enriquezcas esta lista ¿Cuál nos propones?

Autor

Roberto Moragón 

Marketing Manager en Increnta

Fuente:

http://increnta.com/blog/crear-dinamizar-ebooks