¿Cómo redactar para la web?

Queremos dar una serie de consejos básicos para adaptar nuestra escritura a la web y mejorar la capacidad de captar la atención de los usuarios.En la web leemos de distinta forma que cuando leemos en papel. La resolución tan baja de las pantallas hace que no percibamos el texto con la misma claridad que en un medio escrito. Por eso el usuario no lee textos largos, sino que recorre la pantalla con la vista.

Las principales consecuencias de la poca resolución de las pantallas son

• La velocidad de lectura disminuye un 25%
• Los usuarios son incapaces de centrar su atención en trozos de texto largos
• La atención se dispersa
• La vista salta de un lado a otro sin centrarse en los detalles.

El usuario entra en nuestra página buscando información y es necesario ofrecérsela claramente. Las páginas están compuestas por elementos informativos de distintos tipos (menús, enlaces, texto normal, etc.) que es necesario coordinar para acabar guiando al usuario a la información que busca.

Recomendaciones de estilo

• Reduce a longitud del texto

Recorta todo lo posible el texto. Los grandes bloques de texto asustan al usuario, que no los leerá. Con textos más cortos se siente menos intimidado. Como media piensa que debes reducir un 50% la longitud del texto pensado para papel.

• Una idea por párrafo

Al ser breves y estar organizados visualmente, de un vistazo se obtiene mucha más información. Dos o tres líneas pueden ser pocas para el papel, pero pueden ser suficientes en una web.

Nota: utiliza las etiquetas <p></p>

• Utiliza un estilo directo

No des vueltas innecesarias. Olvídate de tus días de estudiante en donde la nota de los trabajos se medía por el peso del taco de folios que entregabas.

Evita las oraciones en pasiva.

No utilices dobles negaciones. Acuérdate de la frase del abogado que decía "No es verdad que no es mentira que..." y piensa en lo difícil que es descifrarla.

• Estilo periodístico

Comienza con la conclusión y ve desarrollando el argumento a medida que avances.

Recomendaciones para orientar al usuario

Evita que los usuarios se pierdan en la estructura de tu sitio web. Los usuarios pueden llegar a nuestra página por muchos caminos (desde buscadores a enlaces de otras páginas). Si le ayudamos a situarse en nuestra web, le haremos sentir más cómodo y habrá menos posibilidades de que abandone la página.

• Coloca enlaces para situar al usuario en contexto

Ofrece enlaces con acceso a información que apoye lo que ofreces en la página. Antecedentes, enlaces a otras webs que traten el mismo tema.

• Escoge títulos explicativos para las páginas

El título es el texto de presentación de tu página, ayuda a que la gente se fije en tu página en los listados de los buscadores, favoritos, historiales de navegación y pestañas.

Debería explicar lo mejor posible en contenido de la página, pero de forma concisa.

• Encabezados de 2 ó 3 niveles

Utiliza los encabezados para establecer una jerarquía visual clara. Más grande = más importante. De esta forma facilitamos la búsqueda rápida de información por la página.

• Encabezados significativos

Escoje frases descriptivas para que sea fácil saber si la información que viene debajo es importante o te la puedes saltar sin perder el tiempo leyendo el párrafo.

• Resalta las palabras clave

Utiliza negrita para hacer más visible las palabras clave. El texto en pantalla se ve como una masa gris en la que es difícil distinguir palabras que puedan dar una idea del contenido del párrafo. Utilizando palabras en negrita podemos dirigir la mirada al lugar que nos interesa.

Fuente:

http://galinus.com/es/articulos/guia_escribir_para_web.html

5 estrategias para una buena redacción en la web

Redactar en la Web es una de las competencias necesarias para trabajar en ella y son muchos los periodistas que se decantan por el Social Media debido a las amplias oportunidades de trabajo que ofrece a los comunicadores.

Pero eso no es obstáculo para que otros profesionales utilicen las posibilidades de las redes sociales con el fin de darse conocer y ampliar su visibilidad. El problema es que en muchos casos, suformación no enfatiza en la escritura como sí ocurre con los periodistas.

Precisamente, estos consejos están dirigidos especialmente a profesionales de otras áreas distintas a la comunicación aunque son útiles para todos.

1. Titula descriptivamente

Un título con enganche es la carta de presentación de tu texto. En él, debes decirle a tu público exactamente lo que le darás, no importa si tu estilo es más humorístico o directo. Un buen consejo es que uses números. Por ejemplo: “Los 8 mejores ejercicios para quemar grasa”, o “5 formas diferentes para vender tu casa” dicen de forma precisa lo que recibirá.

2. Dirígete a tus lectores

Esta es una las posibilidades que más me gustan al escribir para la Web, y es que podemos expresarnos directamente a la audiencia. Es casi como conversar con ellos. En función de eso,permite que tu personalidad fluya a través del texto, que este sea un reflejo de tu tono de voz. Intenta producir la sensación de que te encuentras al lado de quien te lee. ¡Puedes ser tú mismo! (*Ciertas condiciones aplican… por eso, mira el tercer punto).

3. Exprésate claramente

Debes recordar, sin embargo, que como redactor para la Web, perteneces a una aldea global, lo que quiere decir que tu público es internacional. Por ese motivo no es buena idea usar jergas o modismos típicos de tu región (a menos que escribas, exclusivamente para un público hiperlocal). Pero si deseas proyectarte como profesional el uso de un lenguaje claro, sin expresiones oscuras, hará que tus lectores te comprendan mucho más fácilmente.

4. ¡Desmenúzalo!

Una de las características que debe tener todo texto Web, es la capacidad de ser digerible y fácilmente comprensible. Esto quiere decir que debes desmenuzar el contenido y servirlo en trozos pequeños. Centrarte en una idea principal por párrafos y utilizar subtítulos aportan mucho a esa rápida comprensión. Quizá te inspiraste, las musas te bendijeron y escribiste un texto de dos mil palabras (¡o más!). El consejo sigue siendo el mismo: desmenúzalo, considera la posibilidad de dividir el material y publicarlo por partes, así no cansarás a tu lector y tendrás algo guardado para días posteriores.

5. Resume

Si una idea vale la pena expresarla, entonces hazlo dos veces ¿Escribiste un texto de cierta longitud con varias ideas principales? Haz un resumen al final. El uso de las viñetas para destacar esas ideas es una excelente opción, así te aseguras que tú lector se quede con lo mejor de tu artículo.

En resumen, si quieres impactar a los lectores en la Web, recuerda:

* Escoge un título descriptivo.

* Habla con tu audiencia como si estuvieran presentes.

* Exprésate claramente.

* Enfócate en una idea principal por párrafo.

* Agrega un resumen.

Fuente:

http://communitymanagervenezuela.com/2014/06/06/5-consejos-para-una-redaccion-impactante-en-la-web/